Análisis de las técnicas de persuasión publicitaria.

En esta entrada, vamos a analizar un anuncio de la campaña “Veet for men” de 2017 para ver qué  tipos de técnicas de persuasión se han utilizado. 

Este anuncio utiliza la asociación de estímulos porque da a entender que si utilizas este producto, te vas a sentir más a gusto contigo mismo y vas a gustar más a los demás. Por eso, el reforzador que utiliza es secundario relacionado con el reconocimiento social o el éxito social.

Lleva a cabo una apelación emocional en cuanto a la necesidad de gustar, ser atractivo, ser aceptado por la sociedad o por la necesidad de sentirse seguro.

También podemos entender que hay una apelación al medio relacionada con el miedo a envejecer, a la vergüenza pública, al miedo a ser rechazado o al miedo a ser feo, además de que puede llevara a la creación de complejos.

Porque con este tipo de anuncios, lo que entendemos es que si no utilizamos esta clase de productos vamos a ser inferiores a los demás y por ende vamos a fracasar socialmente.

Puede llegar a utilizar el “efecto bandwagon” o “efecto rebaño” en el aspecto de que, si utilizas esa crema depilatoria, te vas a unir a la multitud y vas a adquirir esos roles positivos que tienen aquellos que utilizan este producto.

También utiliza el etiquetado a través del lema “Si te gustas, gustas” porque con él entendemos que a través de este producto, vamos a ser más felices porque nos vamos a sentir más guapos o atractivos y para sentirnos así lo asocia con palabras positivas como puede ser el lema.

Utiliza otras técnicas como los recursos narrativos y técnicos para llamar la atención porque a través de la música que acompaña al anuncio, hace que sea más atractivo para las personas y que lo vea más gente.

También podemos relacionarlo con el refuerzo de roles sociales que favorecen la venta del producto  en las relaciones que se establecen entre hombres y mujeres, porque si un hombre utiliza este producto, pensará que así atraerá más a las mujeres y con ello se sentirá más seguro de sí mismo. Por lo tanto, podemos relacionarlo con la asociación de estímulos primarios como es el sexo.

Los valores que subyacen en este anuncio están relacionados con la aceptación social y el éxito social por lo que promueve roles sociales relacionados con el no perder la vejez, ser guapo, sentirse feliz o estar seguro de uno mismo.